PP电子6月21日，“抖音商城6·18好物节”消费数据报告发布。报告显示，5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%，头部达人稳定发挥。

　　抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

　　在货架场，超值购频道成交额同比增长150%，万人团活动订单量环比4月增长101%。活力28、猫人、三只松鼠、真维斯、韩束五大品牌领跑抖音商城热销品牌榜。

　　大促期间，抖音电商投入流量资源和消费券，鼓励商家、达人双向经营货架场景和内容场景。同时注重购物体验，从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面加强保障，提供家电“以旧换新”、生鲜鲜花“坏了包退”等服务权益。抖音超市在全国215座城市推出“送货上门”服务，不上门平台最高赔付100元。

　　报告还呈现出一些有趣的消费趋势，例如购买美妆产品的精致男士变多了、户外运动热度依旧不减、摄影摄像产品成新宠等。

　　数据显示，今年“6·18”期间，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%。国货美妆表现亦十分亮眼，珀莱雅、韩束、可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。

　　用户更精细化的护肤方式带动眼膜、涂抹面膜、颈膜等品类均获得三位数增长。“悦己消费”来到了男性群体中，平台男士护肤品销量同比增长147%。

　　在户外运动版块，即将到来的暑期旅游季带动了运动鞋、防晒服、登山杖等装备销售增长。报告显示，运动鞋、登山杖、渔具和户外服饰销量同比增长了140%、150%、70%和127%。

　　耐用消费品版块，平台家电、家具家装、手机、数码等商品销量相较去年同期增长明显，平台上笔记本电脑和摄影器材销量同比增长148%和272%。空气净化器、智能门锁、洗衣机烘干机套装等家居好物销量分别增长497%、368%和169%。

　　今年是抖音电商宣布升级全域兴趣电商的第三个年头，平台不断发挥多元内容的“种草”推荐能力，帮助消费者更高效地觅得优价好物。

　　在内容场，平台持续邀约一批优质创作者走进直播间。报告显示，“6·18”期间，各类作者在平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%。在平台政策扶持下，一批新锐作者持续涌现，超37万个作者首次参与“6·18”活动，并收获显著成长。

　　抖音电商相关负责人表示，面对消费者对优价好物和品质购物的需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好连接，进一步激发消费市场活力，同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。